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Fun開新世界 2017騰訊互娛Fun營銷分享會將在上海舉行
7月27日，第十五屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱：ChinaJoy2017）將在上海正式開幕。本屆ChinaJoy官方主題為 同行十五載，共享泛娛樂 ，連續第二年在主題中提及 泛娛樂 。各類泛娛樂產品在ChinaJoy大傢可以先睹為快，但是關於泛娛樂的營銷，就要看在7月28日（ChinaJoy2017開幕第二日）騰訊互娛在上海拉法耶藝術設計中心舉辦的主題為 Fun開新世界 的Fun營銷分享會瞭，屆時，騰訊互娛將與合作夥伴一起探索 IP跨界營銷 的價值和方法。

FUN營銷 探索三載 碩果累累

2014年，基於對互動娛樂時代的用戶洞察和自身 泛娛樂 戰略佈局，騰訊互娛提出瞭 Fun營銷 方法論，立足騰訊互娛泛娛樂業務，系統性地開展對營銷的探索。 FUN營銷 方法論是基於互聯網及移動互聯網，以互動娛樂的元素或形式，以情感共鳴為核心線索，借助IP化包裝手段，以引發粉絲效應為目標，高效傳遞營銷信息的營銷方法。

在 Fun營銷 方法論的指導下，騰訊互娛在2015年、2016年期間，已成功與快消、日化、汽車、餐飲、體育、服裝、3C、互聯網等眾多領域的合作夥伴完成瞭上百個跨界合作項目，並產生瞭諸多經典案例。在《天天酷跑》和歐萊雅的合作中，井柏然化身為《天天酷跑》遊戲中的角色 水力井寶 ，改變瞭品牌代言人的使用方式，極受玩傢追捧；《天天飛車》和上海通用汽車的合作中，把別克英朗XT、凱迪拉克ATS、雪佛蘭科邁羅三款車型植入瞭《天天飛車》遊戲內，也收獲瞭極佳的營銷效果。此外，斯柯達與《英雄聯盟》德瑪西亞杯、招商銀行與《英雄聯盟》、肯德基與《英雄聯盟》、伊利冰工廠與《全民突擊》等合作均成為在IP跨界營銷中具有探索意義的案例。

方法論順應泛娛樂趨勢2017年全面升級

目前，騰訊互娛已相繼完成遊戲、動漫、文學、影業、電競等五大泛娛樂業務佈局，並且在16年下半年，由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，在第九屆騰訊遊戲嘉年華（簡稱TGC）上，明確提出泛娛樂發展中電競這一新的行業趨台中商標申請類別勢，為 Fun營銷 方法論的探索和實踐提供瞭更加廣闊的想象空間。

隨著電競全民化時代的到來，電競賽事呈現出超越傳統體育賽事的發展趨勢，並帶來瞭巨大的商業價值。從2010年TGA開始，騰訊即開始系統的搭建電競體系，多年深耕已形成完整的電競生態版圖。依托旗下重磅電競賽事，騰訊互娛於2017年在電子競技的商業合作方面進行瞭大膽嘗試與探索。其中，近期舉辦的KPL王者榮耀職業聯賽上， vivo以戰略結盟身份出現，旗下vivo Xplay6機型成為KPL王者榮耀職業聯賽指定用機，帶來極佳的品牌收益。

據悉，在本次Fun營銷分享會上，騰訊互娛將為 Fun營銷 全面升級，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，騰訊互動娛樂市場平臺部助理總經理戴斌、VSPN CEO滕林季，騰訊整合營銷中心總監蒲林江 ，騰訊互娛市場與用戶研究中心總監鄭宇均將出席，為奔馳、奧迪、Nike、adidas、可口可樂、百事、百勝餐飲、伊利、億滋等眾多一線合作品牌，分享對於FUN營銷的全新思考及升級變化。

從簡單的廣告曝光延展到賽事、戰隊、綜藝、明星、品牌的聯盟化權益，從一個業務變為多個業務的開放，如何激發品牌與粉絲的情感共鳴，與品牌共建生態、共享龐大的生態用戶、共同探索跨界營銷解決方案，盡在7月28日上海騰訊互娛FUN營銷分享會。

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